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Título : Analisis y diseño de experimentos Tipo de documento: texto impreso Autores: Humberto Gutiérrez Pulido, Autor Mención de edición: 3ra.ed Editorial: McGrawHill Fecha de publicación: 2012 ISBN/ISSN/DL: 978-607-15-0725-9 Idioma : Español (spa) Resumen: El libro se presenta como una obra integral orientada a comprender y aplicar el diseño y análisis de experimentos como una herramienta clave para la mejora de procesos, la toma de decisiones y la generación de conocimiento en contextos reales. Desde el prefacio se deja claro que su enfoque es tanto académico como práctico, sustentado en una amplia experiencia de los autores en enseñanza, investigación y asesoría, y en la necesidad actual de las organizaciones de ser más eficientes, competitivas e innovadoras.
A lo largo de su contenido, el texto construye un recorrido progresivo que inicia con los fundamentos del diseño experimental, explicando sus principios, su utilidad en la actualidad y las bases estadísticas necesarias para su correcta aplicación. Se introducen conceptos esenciales como población, muestra, estimación, pruebas de hipótesis y comparación de tratamientos, que sirven como soporte para comprender cómo se obtienen conclusiones válidas a partir de datos.
Posteriormente, el libro profundiza en distintos tipos de diseños experimentales. Se desarrollan los experimentos con un solo factor mediante análisis de varianza, y luego se abordan estructuras más complejas como los diseños en bloques, los diseños factoriales y sus diferentes variantes, incluyendo los factoriales completos, fraccionados y mixtos. Estos capítulos permiten entender cómo estudiar múltiples factores simultáneamente y cómo identificar interacciones entre variables, lo cual resulta fundamental en entornos reales donde los procesos no dependen de un solo elemento.
También se incorporan metodologías más avanzadas, como el diseño robusto propuesto por Taguchi, que busca hacer los procesos menos sensibles a la variabilidad, y técnicas de optimización como la metodología de superficie de respuesta y la optimización simultánea de varias respuestas. Estas herramientas amplían el alcance del diseño experimental hacia la mejora continua y la toma de decisiones estratégicas.
El texto incluye además el análisis de regresión, tanto simple como múltiple, como complemento para modelar relaciones entre variables y realizar predicciones. Se exploran igualmente diseños especiales, como los anidados, en parcelas divididas y con mediciones repetidas, así como experimentos con mezclas, que responden a situaciones específicas en investigación y producción.
Un elemento transversal en toda la obra es la orientación práctica: se enfatiza el uso de software estadístico, la interpretación de resultados y la aplicación en problemas reales, evitando el enfoque de “prueba y error” y promoviendo una experimentación planificada y eficiente. Cada capítulo incorpora ejemplos, ejercicios y herramientas que facilitan el aprendizaje y la implementación.
En conjunto, el libro no solo enseña técnicas estadísticas, sino que plantea el diseño de experimentos como una metodología estructurada para aprender de los procesos, mejorar la calidad, reducir costos y fomentar la innovación, convirtiéndose en una herramienta fundamental tanto para estudiantes como para profesionales en diversas áreas.
Agroindustria : No Agropecuaria : No Ambiental : Si Biologia : Si Forestal : No Turismo : No Compra : Compra Link: https://www.uea.edu.ec/pmb/index.php?lvl=notice_display&id=1611 Analisis y diseño de experimentos [texto impreso] / Humberto Gutiérrez Pulido, Autor . - 3ra.ed . - McGrawHill, 2012.
ISBN : 978-607-15-0725-9
Idioma : Español (spa)
Resumen: El libro se presenta como una obra integral orientada a comprender y aplicar el diseño y análisis de experimentos como una herramienta clave para la mejora de procesos, la toma de decisiones y la generación de conocimiento en contextos reales. Desde el prefacio se deja claro que su enfoque es tanto académico como práctico, sustentado en una amplia experiencia de los autores en enseñanza, investigación y asesoría, y en la necesidad actual de las organizaciones de ser más eficientes, competitivas e innovadoras.
A lo largo de su contenido, el texto construye un recorrido progresivo que inicia con los fundamentos del diseño experimental, explicando sus principios, su utilidad en la actualidad y las bases estadísticas necesarias para su correcta aplicación. Se introducen conceptos esenciales como población, muestra, estimación, pruebas de hipótesis y comparación de tratamientos, que sirven como soporte para comprender cómo se obtienen conclusiones válidas a partir de datos.
Posteriormente, el libro profundiza en distintos tipos de diseños experimentales. Se desarrollan los experimentos con un solo factor mediante análisis de varianza, y luego se abordan estructuras más complejas como los diseños en bloques, los diseños factoriales y sus diferentes variantes, incluyendo los factoriales completos, fraccionados y mixtos. Estos capítulos permiten entender cómo estudiar múltiples factores simultáneamente y cómo identificar interacciones entre variables, lo cual resulta fundamental en entornos reales donde los procesos no dependen de un solo elemento.
También se incorporan metodologías más avanzadas, como el diseño robusto propuesto por Taguchi, que busca hacer los procesos menos sensibles a la variabilidad, y técnicas de optimización como la metodología de superficie de respuesta y la optimización simultánea de varias respuestas. Estas herramientas amplían el alcance del diseño experimental hacia la mejora continua y la toma de decisiones estratégicas.
El texto incluye además el análisis de regresión, tanto simple como múltiple, como complemento para modelar relaciones entre variables y realizar predicciones. Se exploran igualmente diseños especiales, como los anidados, en parcelas divididas y con mediciones repetidas, así como experimentos con mezclas, que responden a situaciones específicas en investigación y producción.
Un elemento transversal en toda la obra es la orientación práctica: se enfatiza el uso de software estadístico, la interpretación de resultados y la aplicación en problemas reales, evitando el enfoque de “prueba y error” y promoviendo una experimentación planificada y eficiente. Cada capítulo incorpora ejemplos, ejercicios y herramientas que facilitan el aprendizaje y la implementación.
En conjunto, el libro no solo enseña técnicas estadísticas, sino que plantea el diseño de experimentos como una metodología estructurada para aprender de los procesos, mejorar la calidad, reducir costos y fomentar la innovación, convirtiéndose en una herramienta fundamental tanto para estudiantes como para profesionales en diversas áreas.
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 002746 519.57 / G984 / GUT / Ejem.2 Libro Universidad Estatal Amazónica Ambiental Disponible 002747 519.57 / G984 / GUT / Ejem.3 Libro Universidad Estatal Amazónica Ambiental Disponible 002745 519.57 / G984 / GUT / Ejem.1 Libro Universidad Estatal Amazónica Biología Disponible
Título : Calidad total y productividad Tipo de documento: texto impreso Autores: Humberto Gutiérrez Pulido, Autor Mención de edición: 3ra.ed Editorial: McGrawHill Fecha de publicación: 2010 Número de páginas: 363p Il.: tbls., ISBN/ISSN/DL: 978-607-15-0315-2 Idioma : Español (spa) Clasificación: 2 Ciencia:2.10 Administración de la ciencia y de la investigación Palabras clave: Administración Clasificación: 336.71:658.562/G9847 Resumen: Calidad, productividad y competitividad. Los maestros de la calidad. Gestión de la calidad e ISO-9000:2005. Introducción a ISO-9001:2008. Proceso esbelto, reingeniería y la metodología para la solución de problemas(el ciclo PHVA). Implementación de una estrategia de mejora y el cuadro de mando integral. Estadística descriptiva: la calidad y la variabilidad. Índice de capacidad de procesos. Diagrama de Pareto y estratificación. Hoja de verificación(obtención de datos). Diagrama de causa-efecto(Ishikawa)y diagramas de procesos. Diagrama de dispersión. Cartas o diagramas de control. Estado de un proceso:capacidad y estabilidad. Introducción a seis Sigma. Introducción al muestreo aleatorio. Muestreo de aceptación. Agroindustria : Si Agropecuaria : Si Ambiental : Si Biologia : Si Forestal : Si Turismo : Si Compra : Compra Link: https://www.uea.edu.ec/pmb/index.php?lvl=notice_display&id=1169 Calidad total y productividad [texto impreso] / Humberto Gutiérrez Pulido, Autor . - 3ra.ed . - McGrawHill, 2010 . - 363p : tbls.,.
ISBN : 978-607-15-0315-2
Idioma : Español (spa)
Clasificación: 2 Ciencia:2.10 Administración de la ciencia y de la investigación Palabras clave: Administración Clasificación: 336.71:658.562/G9847 Resumen: Calidad, productividad y competitividad. Los maestros de la calidad. Gestión de la calidad e ISO-9000:2005. Introducción a ISO-9001:2008. Proceso esbelto, reingeniería y la metodología para la solución de problemas(el ciclo PHVA). Implementación de una estrategia de mejora y el cuadro de mando integral. Estadística descriptiva: la calidad y la variabilidad. Índice de capacidad de procesos. Diagrama de Pareto y estratificación. Hoja de verificación(obtención de datos). Diagrama de causa-efecto(Ishikawa)y diagramas de procesos. Diagrama de dispersión. Cartas o diagramas de control. Estado de un proceso:capacidad y estabilidad. Introducción a seis Sigma. Introducción al muestreo aleatorio. Muestreo de aceptación. Agroindustria : Si Agropecuaria : Si Ambiental : Si Biologia : Si Forestal : Si Turismo : Si Compra : Compra Link: https://www.uea.edu.ec/pmb/index.php?lvl=notice_display&id=1169 Reserva
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Título : Matemática avanzada para la ingeniería Tipo de documento: texto impreso Autores: Dennis G Zill, Autor Editorial: McGrawHill Fecha de publicación: 2012 ISBN/ISSN/DL: 978-607-15-0772-3 Idioma : Español (spa) Resumen: El contenido del libro muestra una estructura progresiva y rigurosa orientada a formar una base sólida en el análisis matemático aplicado a la ingeniería, comenzando con el estudio de las ecuaciones diferenciales como herramienta central para modelar fenómenos reales.
Se inicia con una introducción conceptual que define qué son las ecuaciones diferenciales, su terminología y su papel como modelos matemáticos en problemas físicos, biológicos e ingenieriles. A partir de ahí, el desarrollo avanza hacia las ecuaciones diferenciales de primer orden, abordando distintos métodos de solución como separación de variables, ecuaciones exactas, lineales y aproximaciones numéricas, junto con la interpretación de soluciones mediante campos de direcciones y modelos.
Posteriormente se profundiza en ecuaciones de orden superior, donde se incorporan herramientas más sofisticadas como coeficientes indeterminados, variación de parámetros y ecuaciones especiales como Cauchy-Euler. Se introducen también aplicaciones clásicas como sistemas masa-resorte, conectando la teoría con sistemas físicos reales. En esta parte se empieza a trabajar con problemas de valor inicial y de frontera, ampliando el alcance de los modelos.
El libro luego integra la transformada de Laplace como una herramienta clave para resolver ecuaciones diferenciales lineales, simplificando problemas complejos mediante transformaciones algebraicas. Se desarrollan propiedades, teoremas y aplicaciones como la función delta de Dirac, mostrando su utilidad en sistemas dinámicos e ingeniería.
A continuación, se estudian soluciones en serie, incluyendo series de potencias y funciones especiales como Bessel y Legendre, lo que permite abordar ecuaciones que no tienen soluciones elementales. Este enfoque abre paso a una comprensión más profunda del comportamiento de soluciones en distintos contextos.
El enfoque numérico adquiere relevancia con métodos como Euler y Runge-Kutta, orientados a resolver problemas donde las soluciones analíticas no son viables, destacando la importancia del análisis de errores y la aproximación computacional.
En paralelo, el libro introduce el álgebra matricial como complemento fundamental, desarrollando conceptos como determinantes, inversas, valores propios y diagonalización, además de sus aplicaciones en sistemas de ecuaciones y modelos discretos, incluyendo temas modernos como criptografía y códigos correctores.
Se amplía luego hacia sistemas de ecuaciones diferenciales, tanto lineales como no lineales, explorando estabilidad, comportamiento dinámico y análisis cualitativo, lo cual es esencial para comprender sistemas complejos en ingeniería.
El estudio continúa con ecuaciones diferenciales parciales, abordando fenómenos físicos clásicos como la ecuación de calor, onda y Laplace, junto con métodos de solución como separación de variables y series de Fourier. Se incluyen problemas en distintas coordenadas, lo que permite modelar situaciones en diversos contextos geométricos.
Finalmente, el libro culmina con el análisis complejo, introduciendo números complejos, funciones analíticas, integrales en el plano complejo y teoremas fundamentales como Cauchy, además del estudio de series, residuos y sus aplicaciones.
En conjunto, el contenido refleja un recorrido completo desde fundamentos hasta herramientas avanzadas, integrando teoría, métodos analíticos, aproximaciones numéricas y aplicaciones prácticas, con un enfoque claro hacia la resolución de problemas reales en ingeniería.
Agroindustria : Si Agropecuaria : No Ambiental : No Biologia : No Forestal : No Turismo : No Compra : Compra Link: https://www.uea.edu.ec/pmb/index.php?lvl=notice_display&id=1615 Matemática avanzada para la ingeniería [texto impreso] / Dennis G Zill, Autor . - McGrawHill, 2012.
ISBN : 978-607-15-0772-3
Idioma : Español (spa)
Resumen: El contenido del libro muestra una estructura progresiva y rigurosa orientada a formar una base sólida en el análisis matemático aplicado a la ingeniería, comenzando con el estudio de las ecuaciones diferenciales como herramienta central para modelar fenómenos reales.
Se inicia con una introducción conceptual que define qué son las ecuaciones diferenciales, su terminología y su papel como modelos matemáticos en problemas físicos, biológicos e ingenieriles. A partir de ahí, el desarrollo avanza hacia las ecuaciones diferenciales de primer orden, abordando distintos métodos de solución como separación de variables, ecuaciones exactas, lineales y aproximaciones numéricas, junto con la interpretación de soluciones mediante campos de direcciones y modelos.
Posteriormente se profundiza en ecuaciones de orden superior, donde se incorporan herramientas más sofisticadas como coeficientes indeterminados, variación de parámetros y ecuaciones especiales como Cauchy-Euler. Se introducen también aplicaciones clásicas como sistemas masa-resorte, conectando la teoría con sistemas físicos reales. En esta parte se empieza a trabajar con problemas de valor inicial y de frontera, ampliando el alcance de los modelos.
El libro luego integra la transformada de Laplace como una herramienta clave para resolver ecuaciones diferenciales lineales, simplificando problemas complejos mediante transformaciones algebraicas. Se desarrollan propiedades, teoremas y aplicaciones como la función delta de Dirac, mostrando su utilidad en sistemas dinámicos e ingeniería.
A continuación, se estudian soluciones en serie, incluyendo series de potencias y funciones especiales como Bessel y Legendre, lo que permite abordar ecuaciones que no tienen soluciones elementales. Este enfoque abre paso a una comprensión más profunda del comportamiento de soluciones en distintos contextos.
El enfoque numérico adquiere relevancia con métodos como Euler y Runge-Kutta, orientados a resolver problemas donde las soluciones analíticas no son viables, destacando la importancia del análisis de errores y la aproximación computacional.
En paralelo, el libro introduce el álgebra matricial como complemento fundamental, desarrollando conceptos como determinantes, inversas, valores propios y diagonalización, además de sus aplicaciones en sistemas de ecuaciones y modelos discretos, incluyendo temas modernos como criptografía y códigos correctores.
Se amplía luego hacia sistemas de ecuaciones diferenciales, tanto lineales como no lineales, explorando estabilidad, comportamiento dinámico y análisis cualitativo, lo cual es esencial para comprender sistemas complejos en ingeniería.
El estudio continúa con ecuaciones diferenciales parciales, abordando fenómenos físicos clásicos como la ecuación de calor, onda y Laplace, junto con métodos de solución como separación de variables y series de Fourier. Se incluyen problemas en distintas coordenadas, lo que permite modelar situaciones en diversos contextos geométricos.
Finalmente, el libro culmina con el análisis complejo, introduciendo números complejos, funciones analíticas, integrales en el plano complejo y teoremas fundamentales como Cauchy, además del estudio de series, residuos y sus aplicaciones.
En conjunto, el contenido refleja un recorrido completo desde fundamentos hasta herramientas avanzadas, integrando teoría, métodos analíticos, aproximaciones numéricas y aplicaciones prácticas, con un enfoque claro hacia la resolución de problemas reales en ingeniería.
Agroindustria : Si Agropecuaria : No Ambiental : No Biologia : No Forestal : No Turismo : No Compra : Compra Link: https://www.uea.edu.ec/pmb/index.php?lvl=notice_display&id=1615 Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 002757 515.35 / Z69 / ZIL / Ejem.1 Libro Universidad Estatal Amazónica Agroindustrias Disponible 002758 515.35 / Z69 / ZIL / Ejem.2 Libro Universidad Estatal Amazónica Agroindustrias Disponible 002759 515.35 / Z69 / ZIL / Ejem.3 Libro Universidad Estatal Amazónica Agroindustrias Disponible
Título : Mercadotecnia Tipo de documento: texto impreso Autores: Laura Fischer, Autor Editorial: McGrawHill Fecha de publicación: 2011 ISBN/ISSN/DL: 978-607-15-0539-2 Idioma : Español (spa) Resumen: El contenido del libro muestra una estructura completa y progresiva de la mercadotecnia, que inicia desde sus fundamentos conceptuales hasta su aplicación estratégica en distintos contextos y entornos actuales.
En primer lugar, se abordan los aspectos generales de la mercadotecnia, donde se explica su origen, evolución y distintas corrientes, desde enfoques masivos hasta personalizados y globales. Se presenta la mercadotecnia como una filosofía orientada al consumidor, vinculada con la ética, los objetivos empresariales y su impacto social y ambiental. También se introducen sus funciones principales, como la investigación de mercados, el desarrollo de productos, la fijación de precios, la distribución y la promoción, integradas en modelos como las 9P, 3C y enfoques modernos como el marketing digital o emocional.
Luego se desarrolla la administración de la mercadotecnia, enfocada en la planeación estratégica dentro de las organizaciones. Se analiza cómo las empresas diagnostican su situación, establecen objetivos, diseñan estrategias y evalúan resultados. Se incluye la organización interna del área de mercadotecnia y los mecanismos de control, como el análisis de ventas, participación de mercado y desempeño.
El libro también incorpora el estudio del entorno de la mercadotecnia, considerando factores macroambientales como los aspectos políticos, legales, económicos, sociales, tecnológicos y ecológicos, así como factores microambientales como la competencia, proveedores e intermediarios. Esto permite entender cómo el contexto influye en las decisiones de marketing.
Posteriormente se aborda el mercado y su segmentación, explicando cómo identificar distintos tipos de mercado y dividirlos en segmentos específicos para atender mejor las necesidades de los consumidores. Se analizan criterios de segmentación y estrategias para seleccionar nichos adecuados.
Una parte central del contenido es el comportamiento del consumidor, donde se estudian los factores internos y externos que influyen en las decisiones de compra, como la cultura, la motivación, la percepción y el aprendizaje. Se explican los procesos de compra y distintos modelos teóricos que ayudan a comprender cómo actúan los consumidores, incluyendo su protección y derechos.
La investigación de mercados se presenta como una herramienta clave para la toma de decisiones, destacando su importancia para reducir riesgos, obtener información y comprender mejor al cliente. Se describen sus etapas, desde la planeación hasta la recolección y análisis de datos.
El libro continúa con el desarrollo de estrategias de marketing, comenzando por el producto, donde se analiza su definición, clasificación, ciclo de vida, desarrollo de nuevos productos y gestión de marca. También se estudian elementos como el empaque, etiquetado y servicios asociados.
En cuanto al precio, se explican los factores que influyen en su determinación, como costos, demanda, competencia y condiciones del mercado, además de las estrategias de fijación de precios y ajustes según el entorno económico.
La distribución se enfoca en los canales mediante los cuales los productos llegan al consumidor, incluyendo la selección, gestión e integración de intermediarios, así como la logística y distribución física.
La promoción y la publicidad se desarrollan ampliamente, abordando tanto las estrategias de comunicación como los medios utilizados, la creación de campañas, la medición de su efectividad y los aspectos legales. Se incluyen herramientas como la promoción de ventas y el manejo de medios tradicionales y digitales.
También se incluye la gestión de la fuerza de ventas, destacando la importancia del vendedor, su capacitación, organización, evaluación y el proceso de ventas en sí, junto con la relación con el cliente.
La planeación estratégica en mercadotecnia integra todos estos elementos, enfocándose en el análisis del entorno, la definición de objetivos, la creación de estrategias y su evaluación, incluyendo enfoques prospectivos para el futuro.
El contenido se amplía hacia contextos específicos como las micro, pequeñas y medianas empresas, resaltando sus características, limitaciones y ventajas competitivas, así como la adaptación de estrategias de marketing a su realidad.
Asimismo, se aborda la mercadotecnia internacional, explicando el comercio exterior, la selección de mercados globales y la adaptación de estrategias a diferentes contextos culturales y económicos.
El libro también incorpora la mercadotecnia digital o por internet, destacando las diferencias con la mercadotecnia tradicional, el comercio electrónico y las estrategias específicas para entornos digitales, incluyendo precios dinámicos y comunicación en línea.
Finalmente, se presenta la mercadotecnia especializada, que incluye aplicaciones en diversos sectores como turismo, salud, educación, deportes, marketing social, sustentable y de entretenimiento, además de tendencias actuales como marketing viral, de influencia, territorial y con enfoque ético.
En conjunto, el libro ofrece una visión integral de la mercadotecnia, combinando teoría, herramientas estratégicas y aplicaciones prácticas en distintos contextos, con un enfoque moderno que incorpora tanto los fundamentos tradicionales como las nuevas tendencias del mercado.Agroindustria : Si Agropecuaria : Si Ambiental : No Biologia : No Forestal : No Turismo : Si Compra : Compra Link: https://www.uea.edu.ec/pmb/index.php?lvl=notice_display&id=1648 Mercadotecnia [texto impreso] / Laura Fischer, Autor . - McGrawHill, 2011.
ISBN : 978-607-15-0539-2
Idioma : Español (spa)
Resumen: El contenido del libro muestra una estructura completa y progresiva de la mercadotecnia, que inicia desde sus fundamentos conceptuales hasta su aplicación estratégica en distintos contextos y entornos actuales.
En primer lugar, se abordan los aspectos generales de la mercadotecnia, donde se explica su origen, evolución y distintas corrientes, desde enfoques masivos hasta personalizados y globales. Se presenta la mercadotecnia como una filosofía orientada al consumidor, vinculada con la ética, los objetivos empresariales y su impacto social y ambiental. También se introducen sus funciones principales, como la investigación de mercados, el desarrollo de productos, la fijación de precios, la distribución y la promoción, integradas en modelos como las 9P, 3C y enfoques modernos como el marketing digital o emocional.
Luego se desarrolla la administración de la mercadotecnia, enfocada en la planeación estratégica dentro de las organizaciones. Se analiza cómo las empresas diagnostican su situación, establecen objetivos, diseñan estrategias y evalúan resultados. Se incluye la organización interna del área de mercadotecnia y los mecanismos de control, como el análisis de ventas, participación de mercado y desempeño.
El libro también incorpora el estudio del entorno de la mercadotecnia, considerando factores macroambientales como los aspectos políticos, legales, económicos, sociales, tecnológicos y ecológicos, así como factores microambientales como la competencia, proveedores e intermediarios. Esto permite entender cómo el contexto influye en las decisiones de marketing.
Posteriormente se aborda el mercado y su segmentación, explicando cómo identificar distintos tipos de mercado y dividirlos en segmentos específicos para atender mejor las necesidades de los consumidores. Se analizan criterios de segmentación y estrategias para seleccionar nichos adecuados.
Una parte central del contenido es el comportamiento del consumidor, donde se estudian los factores internos y externos que influyen en las decisiones de compra, como la cultura, la motivación, la percepción y el aprendizaje. Se explican los procesos de compra y distintos modelos teóricos que ayudan a comprender cómo actúan los consumidores, incluyendo su protección y derechos.
La investigación de mercados se presenta como una herramienta clave para la toma de decisiones, destacando su importancia para reducir riesgos, obtener información y comprender mejor al cliente. Se describen sus etapas, desde la planeación hasta la recolección y análisis de datos.
El libro continúa con el desarrollo de estrategias de marketing, comenzando por el producto, donde se analiza su definición, clasificación, ciclo de vida, desarrollo de nuevos productos y gestión de marca. También se estudian elementos como el empaque, etiquetado y servicios asociados.
En cuanto al precio, se explican los factores que influyen en su determinación, como costos, demanda, competencia y condiciones del mercado, además de las estrategias de fijación de precios y ajustes según el entorno económico.
La distribución se enfoca en los canales mediante los cuales los productos llegan al consumidor, incluyendo la selección, gestión e integración de intermediarios, así como la logística y distribución física.
La promoción y la publicidad se desarrollan ampliamente, abordando tanto las estrategias de comunicación como los medios utilizados, la creación de campañas, la medición de su efectividad y los aspectos legales. Se incluyen herramientas como la promoción de ventas y el manejo de medios tradicionales y digitales.
También se incluye la gestión de la fuerza de ventas, destacando la importancia del vendedor, su capacitación, organización, evaluación y el proceso de ventas en sí, junto con la relación con el cliente.
La planeación estratégica en mercadotecnia integra todos estos elementos, enfocándose en el análisis del entorno, la definición de objetivos, la creación de estrategias y su evaluación, incluyendo enfoques prospectivos para el futuro.
El contenido se amplía hacia contextos específicos como las micro, pequeñas y medianas empresas, resaltando sus características, limitaciones y ventajas competitivas, así como la adaptación de estrategias de marketing a su realidad.
Asimismo, se aborda la mercadotecnia internacional, explicando el comercio exterior, la selección de mercados globales y la adaptación de estrategias a diferentes contextos culturales y económicos.
El libro también incorpora la mercadotecnia digital o por internet, destacando las diferencias con la mercadotecnia tradicional, el comercio electrónico y las estrategias específicas para entornos digitales, incluyendo precios dinámicos y comunicación en línea.
Finalmente, se presenta la mercadotecnia especializada, que incluye aplicaciones en diversos sectores como turismo, salud, educación, deportes, marketing social, sustentable y de entretenimiento, además de tendencias actuales como marketing viral, de influencia, territorial y con enfoque ético.
En conjunto, el libro ofrece una visión integral de la mercadotecnia, combinando teoría, herramientas estratégicas y aplicaciones prácticas en distintos contextos, con un enfoque moderno que incorpora tanto los fundamentos tradicionales como las nuevas tendencias del mercado.Agroindustria : Si Agropecuaria : Si Ambiental : No Biologia : No Forestal : No Turismo : Si Compra : Compra Link: https://www.uea.edu.ec/pmb/index.php?lvl=notice_display&id=1648 Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 002628 658.8 / F529 / FIS / Ejem.3 Libro Universidad Estatal Amazónica Agroindustrias Disponible 002627 658.8 / F529 / FIS / Ejem.2 Libro Universidad Estatal Amazónica Ambiental Disponible 002626 658.8 / F529 / FIS / Ejem.1 Libro Universidad Estatal Amazónica Turismo Disponible
