| Título : |
Fundamentos de marketing |
| Tipo de documento: |
texto impreso |
| Autores: |
Hernández Garnica, Clotilde, Autor ; Mabert Viveros, Claudio Alfonso, Autor |
| Mención de edición: |
2a. ed |
| Editorial: |
México [México] : Pearson Educación de México, S. A. de C. V. |
| Fecha de publicación: |
2017 |
| Número de páginas: |
480 pág. |
| Il.: |
il., tbls., gráf. |
| Dimensiones: |
20 x 25 cm |
| ISBN/ISSN/DL: |
978-607-32-3843-4 |
| Idioma : |
Español (spa) |
| Clasificación: |
6 Politica, derecho y economia:6.70 Finanzas y comercio:Comercio:Mercado:Marketing
|
| Palabras clave: |
Marketing. Núcleo del Mercadotecnia. Estrategia y Planificación. Plan de marketing. Administración Dirección estratégica. Investigación mercados. Responsabilidad social. |
| Resumen: |
ADMINISTRACIÓN Y AMBIENTE DEL MARKETING. Fundamentos de marketing. La evolución de la orientación del marketing. La evolución del concepto del marketing. Otros conceptos del marketing. DIRECCION DE MARKETING. Funciones del marketing. Marketing y medio ambiente. Plan de marketing. Control del marketing. SISTEMA DE INFORMACION DEL MARKETING (SIM . Importancia y diseño de un sistema de información del marketing. Subsistema de información interna. Subsistema de inteligencia. Subsistema de investigación de mercados. IDENTIFICACION Y SELECCIÓN DE MERCADOS. Estructura de mercados. Conceptos de mercado. Clasificación de los mercados. Medición del mercado meta. Estrategia de posicionamiento del mercado. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR. El comportamiento del consumidor. Variables internas que explican el comportamiento del consumidor. Variables externas que explican el comportamiento del consumidor. Comportamiento del consumidor y adopción de nuevos productos. MEZCLA DE MARKETING. Estrategia de producto. Concepto y tipología del producto. Elementos del producto. El ciclo de vida del producto. Innovación y desarrollo de nuevos productos. ESTRATEGIA DE DISTRIBUCCION. Conceptos y funciones de la distribución. ESTRATEGIA DE PROMOCION. Concepto y diseño de la mezcla promocional. Promoción de ventas. Publicidad. Relaciones públicas. La venta personal. Marketing directo. ESTRATEGIA DE PRECIO. Concepto y objetivos en la fijación del precio. Factores para determinar los precios. Los costos. Análisis de la demanda. PLANEACION Y CONTROL EN MARKETING. Planeación en marketing. La importancia de la planeación y su proceso. Cómo evitar que fracasen los planes. MEDICION Y VALUACION DEL MARKETING. Gestión de marketing. Seguimiento de la satisfacción del cliente. Control estratégico. Análisis financiero de la función de marketing. Índice analítico. |
| Nota de contenido: |
CÓDIGO DE BIEN : 1.4.1.01.09.3708. |
| Agroindustria : |
Si |
| Agropecuaria : |
Si |
| Ambiental : |
Si |
| Biologia : |
Si |
| Forestal : |
Si |
| Turismo : |
Si |
| Compra : |
Compra |
| Link: |
https://www.uea.edu.ec/pmb/index.php?lvl=notice_display&id=2293 |
Fundamentos de marketing [texto impreso] / Hernández Garnica, Clotilde, Autor ; Mabert Viveros, Claudio Alfonso, Autor . - 2a. ed . - México [México] : Pearson Educación de México, S. A. de C. V., 2017 . - 480 pág. : il., tbls., gráf. ; 20 x 25 cm. ISBN : 978-607-32-3843-4 Idioma : Español ( spa)
| Clasificación: |
6 Politica, derecho y economia:6.70 Finanzas y comercio:Comercio:Mercado:Marketing
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| Palabras clave: |
Marketing. Núcleo del Mercadotecnia. Estrategia y Planificación. Plan de marketing. Administración Dirección estratégica. Investigación mercados. Responsabilidad social. |
| Resumen: |
ADMINISTRACIÓN Y AMBIENTE DEL MARKETING. Fundamentos de marketing. La evolución de la orientación del marketing. La evolución del concepto del marketing. Otros conceptos del marketing. DIRECCION DE MARKETING. Funciones del marketing. Marketing y medio ambiente. Plan de marketing. Control del marketing. SISTEMA DE INFORMACION DEL MARKETING (SIM . Importancia y diseño de un sistema de información del marketing. Subsistema de información interna. Subsistema de inteligencia. Subsistema de investigación de mercados. IDENTIFICACION Y SELECCIÓN DE MERCADOS. Estructura de mercados. Conceptos de mercado. Clasificación de los mercados. Medición del mercado meta. Estrategia de posicionamiento del mercado. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR. El comportamiento del consumidor. Variables internas que explican el comportamiento del consumidor. Variables externas que explican el comportamiento del consumidor. Comportamiento del consumidor y adopción de nuevos productos. MEZCLA DE MARKETING. Estrategia de producto. Concepto y tipología del producto. Elementos del producto. El ciclo de vida del producto. Innovación y desarrollo de nuevos productos. ESTRATEGIA DE DISTRIBUCCION. Conceptos y funciones de la distribución. ESTRATEGIA DE PROMOCION. Concepto y diseño de la mezcla promocional. Promoción de ventas. Publicidad. Relaciones públicas. La venta personal. Marketing directo. ESTRATEGIA DE PRECIO. Concepto y objetivos en la fijación del precio. Factores para determinar los precios. Los costos. Análisis de la demanda. PLANEACION Y CONTROL EN MARKETING. Planeación en marketing. La importancia de la planeación y su proceso. Cómo evitar que fracasen los planes. MEDICION Y VALUACION DEL MARKETING. Gestión de marketing. Seguimiento de la satisfacción del cliente. Control estratégico. Análisis financiero de la función de marketing. Índice analítico. |
| Nota de contenido: |
CÓDIGO DE BIEN : 1.4.1.01.09.3708. |
| Agroindustria : |
Si |
| Agropecuaria : |
Si |
| Ambiental : |
Si |
| Biologia : |
Si |
| Forestal : |
Si |
| Turismo : |
Si |
| Compra : |
Compra |
| Link: |
https://www.uea.edu.ec/pmb/index.php?lvl=notice_display&id=2293 |
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