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Lien permanent de la recherche Hacer una sugerenciaDirección de marketing / Lambin, Jean - Jacques / México [México] : McGraw - Hill / Interamericana Editores, S. A. de C. V. (2009)
Título : Dirección de marketing : Gestión estratégica y operativa del mercado Tipo de documento: texto impreso Autores: Lambin, Jean - Jacques, Autor ; Galluci, Carlo, Autor ; Sicurello, Carlos, Autor Mención de edición: 2a. ed Editorial: México [México] : McGraw - Hill / Interamericana Editores, S. A. de C. V. Fecha de publicación: 2009 Número de páginas: 595 p. Il.: il., tbls., gráf. Dimensiones: 19 x 23 cm ISBN/ISSN/DL: 978-970-10-6710-9 Idioma : Español (spa) Clasificación: Marketing Palabras clave: Negocios. Inversiones. Mercadotecnia. Mercado. Marketing.
Gestión estratégica.Clasificación: 658.8/L224 Resumen: La función cambiante del marketing. Comprender el comportamiento del consumidor. Mediación de la respuesta del cliente. Implementación del marketing estratégico. Implementación del marketing operativo. Implementación de la gestión orientada al mercado. Nota de contenido: CÓDIGO DE BIEN : 9437746. Agroindustria : Si Agropecuaria : Si Ambiental : Si Biologia : Si Forestal : Si Turismo : Si Compra : Compra Link: https://www.uea.edu.ec/pmb/index.php?lvl=notice_display&id=755 Dirección de marketing : Gestión estratégica y operativa del mercado [texto impreso] / Lambin, Jean - Jacques, Autor ; Galluci, Carlo, Autor ; Sicurello, Carlos, Autor . - 2a. ed . - México [México] : McGraw - Hill / Interamericana Editores, S. A. de C. V., 2009 . - 595 p. : il., tbls., gráf. ; 19 x 23 cm.
ISBN : 978-970-10-6710-9
Idioma : Español (spa)
Clasificación: Marketing Palabras clave: Negocios. Inversiones. Mercadotecnia. Mercado. Marketing.
Gestión estratégica.Clasificación: 658.8/L224 Resumen: La función cambiante del marketing. Comprender el comportamiento del consumidor. Mediación de la respuesta del cliente. Implementación del marketing estratégico. Implementación del marketing operativo. Implementación de la gestión orientada al mercado. Nota de contenido: CÓDIGO DE BIEN : 9437746. Agroindustria : Si Agropecuaria : Si Ambiental : Si Biologia : Si Forestal : Si Turismo : Si Compra : Compra Link: https://www.uea.edu.ec/pmb/index.php?lvl=notice_display&id=755 Reserva
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Título : Microeconomía : Para su aplicación a la empresa. El paradigma de la escasez. Medición de la actividad económica. La demanda individual y del mercado. Producción y productividad Tipo de documento: texto impreso Autores: García Fonseca, Cándido, Autor Mención de edición: 3a. ed Editorial: México [México] : Editorial Trillas, S. A. de C. V. Fecha de publicación: 2011 Número de páginas: 309 p. Il.: il., tbls., gráf. Dimensiones: 15 x 23 cm ISBN/ISSN/DL: 978-607-17-0751-2 Idioma : Español (spa) Clasificación: Microeconomía Palabras clave: Economía. Negocios. Finanzas. Mercado. Empresas. Contabilidad. Clasificación: 33/G215 Resumen: OBJETIVOS GENERALES. Identificar. Analizar. Examinar. Relacionar. ASPECTOS GENERALES DE LA ECONOMÍA. EL PARADIGMA DE LA ESCASEZ. El problema de la escasez. Las necesidades. Los satisfactores. Problemas económicos centrales de cualquier comunidad. Posibilidades de organización económica para resolver los problemas centrales de cualquier comunidad. Elección y costo de oportunidad. Cuestionario. Bibliografía recomendada. OBJETO Y MÉTODO DE LA ECONOMÍA. El objeto de la Economía. El método científico utilizado por la Economía. Modelos matemáticos más usados por la Economía. Cuestionario. Bibliografía recomendada. DIVISIÓN DE LA ECONOMÍA Y RELACIÓN CON OTRAS DISCIPLINAS. Economía positiva y Economía normativa. Análisis microeconómico y análisis macroeconómico. La teoría económica y la política económica. Relaciones de la Economía con otras disciplinas Cuestionario. Bibliografía recomendada. ELEMENTOS DE UN SISTEMA ECONÓMICO. Agentes económicos. Recursos productivos. Mecanismos de asignación. Flujos económicos. Esquema general de funcionamiento de un sistema económico. Cuestionario. Bibliografía recomendada. MEDICIÓN DE LA ACTIVIDAD ECONÓMICA. Por qué y para qué medir la actividad económica. Qué medir de la actividad económica. Cómo medir la actividad económica: El problema del valor. El ciclo económico y los intentos para regularlo. Cuestionario. Bibliografía recomendada. EL MERCADO Y LAS TÉCNICAS PARA SU ANÁLISIS. EL MERCADO. Concepto de mercado. Funciones del mercado. Clasificación del mercado. Cuestionario. Ejercicios. Bibliografía recomendada. ALGUNOS CONCEPTOS MATEMÁTICOS EMPLEADOS POR LA MICROECONOMÍA. Magnitudes escalares. Magnitudes discretas y continuas. Relaciones funcionales. Cuestionario. Ejercicios. Bibliografía recomendada. TÉCNICAS ANALÍTICAS DE MLA MICROECONOMÍA. Análisis de oferta, demanda y equilibrio. Optimización. Cuestionario. Ejercicios. Bibliografía recomendada. ELASTICIDAD. La dependencia de las escalas. Concepto de elasticidad. Elasticidad promedio. Interpretación de la medición de la elasticidad. Cuestionario. Ejercicios. Bibliografía recomendada. LOS CONSUMIDORES. UTILIDAD Y ELECCIÓN. Premisas básicas del comportamiento del consumidor. Clasificación general de los satisfactores económicos. Utilidad. Elección. Cuestionario. Ejercicios. Bibliografía recomendada. PREFERENCIA E INDIFERENCIA. Preferencia. Indiferencia. Cuestionario. Bibliografía recomendada. PREFERENCIAS Y RESTRICCIONES. Análisis de las preferencias Análisis de las restricciones. Cuestionario. Ejercicios. Bibliografía recomendada. LA DEMANDA INDIVIDUAL Y LA DEMANDA DEL MERCADO. El óptimo del consumidor. La línea de ingreso-consumo. La línea de precio-consumo. Obtención de la función de demanda del consumidor para un satisfactor determinado. Obtención de la función de demanda del mercado para un satisfactor determinado. Interpretación de la demanda del mercado. Cuestionario. Ejercicios. Bibliografía recomendada. LAS EMPRESAS. PROCESO DE PRODUCCIÓN Y MODO DE PRODUCCIÓN. Producción de satisfactores económicos. Fuerzas productivas y relaciones de producción. Modo de producción. Cuestionario. Bibliografía recomendada. EMPRESA E INDUSTRIA. El problema de clasificación. Empresas productoras de bienes y generadoras de servicios. Otras limitaciones del análisis microeconómico. Empresa e industria. Cuestionario. Ejercicios. Bibliografía recomendada. PRODUCCIÓN Y PRODUCTIVIDAD. Insumos, producción y productividad. Las leyes del rendimiento y el tamaño de la empresa. Cuestionario. Ejercicios. Bibliografía recomendada. LA FUNCIÓN SOCIAL DEL EMPRESARIO. Empresa y empresario. Decisiones racionales de la empresa. Cuestionario. Ejercicios. Bibliografía recomendada. COSTOS, PRECIOS E INGRESOS. Gastos y costos. Costos promedio de corto plazo. Costos marginales de corto plazo. Relaciones entre costos e ingresos. Punto de equilibrio del corto plazo. Cuestionario. Ejercicios. Bibliografía recomendada. ECONOMÍAS Y DESECONOMÍAS DE LA EMPRESA. La ventaja competitiva. Propuesta de un modelo general de competitividad. Tamaño de la empresa. Cuestionario. Bibliografía recomendada. Índice analítico. Nota de contenido: CÓDIGO DE BIEN : 9438154. Agroindustria : Si Agropecuaria : Si Ambiental : Si Biologia : Si Forestal : Si Turismo : Si Compra : Compra Link: https://www.uea.edu.ec/pmb/index.php?lvl=notice_display&id=1058 Microeconomía : Para su aplicación a la empresa. El paradigma de la escasez. Medición de la actividad económica. La demanda individual y del mercado. Producción y productividad [texto impreso] / García Fonseca, Cándido, Autor . - 3a. ed . - México [México] : Editorial Trillas, S. A. de C. V., 2011 . - 309 p. : il., tbls., gráf. ; 15 x 23 cm.
ISBN : 978-607-17-0751-2
Idioma : Español (spa)
Clasificación: Microeconomía Palabras clave: Economía. Negocios. Finanzas. Mercado. Empresas. Contabilidad. Clasificación: 33/G215 Resumen: OBJETIVOS GENERALES. Identificar. Analizar. Examinar. Relacionar. ASPECTOS GENERALES DE LA ECONOMÍA. EL PARADIGMA DE LA ESCASEZ. El problema de la escasez. Las necesidades. Los satisfactores. Problemas económicos centrales de cualquier comunidad. Posibilidades de organización económica para resolver los problemas centrales de cualquier comunidad. Elección y costo de oportunidad. Cuestionario. Bibliografía recomendada. OBJETO Y MÉTODO DE LA ECONOMÍA. El objeto de la Economía. El método científico utilizado por la Economía. Modelos matemáticos más usados por la Economía. Cuestionario. Bibliografía recomendada. DIVISIÓN DE LA ECONOMÍA Y RELACIÓN CON OTRAS DISCIPLINAS. Economía positiva y Economía normativa. Análisis microeconómico y análisis macroeconómico. La teoría económica y la política económica. Relaciones de la Economía con otras disciplinas Cuestionario. Bibliografía recomendada. ELEMENTOS DE UN SISTEMA ECONÓMICO. Agentes económicos. Recursos productivos. Mecanismos de asignación. Flujos económicos. Esquema general de funcionamiento de un sistema económico. Cuestionario. Bibliografía recomendada. MEDICIÓN DE LA ACTIVIDAD ECONÓMICA. Por qué y para qué medir la actividad económica. Qué medir de la actividad económica. Cómo medir la actividad económica: El problema del valor. El ciclo económico y los intentos para regularlo. Cuestionario. Bibliografía recomendada. EL MERCADO Y LAS TÉCNICAS PARA SU ANÁLISIS. EL MERCADO. Concepto de mercado. Funciones del mercado. Clasificación del mercado. Cuestionario. Ejercicios. Bibliografía recomendada. ALGUNOS CONCEPTOS MATEMÁTICOS EMPLEADOS POR LA MICROECONOMÍA. Magnitudes escalares. Magnitudes discretas y continuas. Relaciones funcionales. Cuestionario. Ejercicios. Bibliografía recomendada. TÉCNICAS ANALÍTICAS DE MLA MICROECONOMÍA. Análisis de oferta, demanda y equilibrio. Optimización. Cuestionario. Ejercicios. Bibliografía recomendada. ELASTICIDAD. La dependencia de las escalas. Concepto de elasticidad. Elasticidad promedio. Interpretación de la medición de la elasticidad. Cuestionario. Ejercicios. Bibliografía recomendada. LOS CONSUMIDORES. UTILIDAD Y ELECCIÓN. Premisas básicas del comportamiento del consumidor. Clasificación general de los satisfactores económicos. Utilidad. Elección. Cuestionario. Ejercicios. Bibliografía recomendada. PREFERENCIA E INDIFERENCIA. Preferencia. Indiferencia. Cuestionario. Bibliografía recomendada. PREFERENCIAS Y RESTRICCIONES. Análisis de las preferencias Análisis de las restricciones. Cuestionario. Ejercicios. Bibliografía recomendada. LA DEMANDA INDIVIDUAL Y LA DEMANDA DEL MERCADO. El óptimo del consumidor. La línea de ingreso-consumo. La línea de precio-consumo. Obtención de la función de demanda del consumidor para un satisfactor determinado. Obtención de la función de demanda del mercado para un satisfactor determinado. Interpretación de la demanda del mercado. Cuestionario. Ejercicios. Bibliografía recomendada. LAS EMPRESAS. PROCESO DE PRODUCCIÓN Y MODO DE PRODUCCIÓN. Producción de satisfactores económicos. Fuerzas productivas y relaciones de producción. Modo de producción. Cuestionario. Bibliografía recomendada. EMPRESA E INDUSTRIA. El problema de clasificación. Empresas productoras de bienes y generadoras de servicios. Otras limitaciones del análisis microeconómico. Empresa e industria. Cuestionario. Ejercicios. Bibliografía recomendada. PRODUCCIÓN Y PRODUCTIVIDAD. Insumos, producción y productividad. Las leyes del rendimiento y el tamaño de la empresa. Cuestionario. Ejercicios. Bibliografía recomendada. LA FUNCIÓN SOCIAL DEL EMPRESARIO. Empresa y empresario. Decisiones racionales de la empresa. Cuestionario. Ejercicios. Bibliografía recomendada. COSTOS, PRECIOS E INGRESOS. Gastos y costos. Costos promedio de corto plazo. Costos marginales de corto plazo. Relaciones entre costos e ingresos. Punto de equilibrio del corto plazo. Cuestionario. Ejercicios. Bibliografía recomendada. ECONOMÍAS Y DESECONOMÍAS DE LA EMPRESA. La ventaja competitiva. Propuesta de un modelo general de competitividad. Tamaño de la empresa. Cuestionario. Bibliografía recomendada. Índice analítico. Nota de contenido: CÓDIGO DE BIEN : 9438154. Agroindustria : Si Agropecuaria : Si Ambiental : Si Biologia : Si Forestal : Si Turismo : Si Compra : Compra Link: https://www.uea.edu.ec/pmb/index.php?lvl=notice_display&id=1058 Reserva
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Título : Empresarismo : Construyen tu negocio Tipo de documento: texto impreso Autores: Kathleen Allen, Autor ; Earl C. Meyer, Autor Mención de edición: 2a. ed Editorial: México [México] : McGraw - Hill / Interamericana Editores, S. A. de C. V. Fecha de publicación: 2012 Número de páginas: 516 p. Il.: il., tbls. Dimensiones: 21 x 27 cm ISBN/ISSN/DL: 978-607-15-0648-1 Idioma : Español (spa) Clasificación: Administración de empresas Palabras clave: Empresas. Negocio. Mercado. Comercio. Administración. Clasificación: 658/ A4251 Resumen: Iniciar un negocio propio. Investigar y planificar tu proyecto empresarial. Manejar las estrategias de mercado. Manejar tus procesos de negocios. Manejarlas finanzas de tu negocio. Hacer crecer tu negocio. Nota de contenido: CÓDIGO DE BIEN : 9438046. Agroindustria : Si Agropecuaria : Si Ambiental : Si Biologia : Si Forestal : Si Turismo : Si Compra : Compra Link: https://www.uea.edu.ec/pmb/index.php?lvl=notice_display&id=1185 Empresarismo : Construyen tu negocio [texto impreso] / Kathleen Allen, Autor ; Earl C. Meyer, Autor . - 2a. ed . - México [México] : McGraw - Hill / Interamericana Editores, S. A. de C. V., 2012 . - 516 p. : il., tbls. ; 21 x 27 cm.
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Clasificación: Administración de empresas Palabras clave: Empresas. Negocio. Mercado. Comercio. Administración. Clasificación: 658/ A4251 Resumen: Iniciar un negocio propio. Investigar y planificar tu proyecto empresarial. Manejar las estrategias de mercado. Manejar tus procesos de negocios. Manejarlas finanzas de tu negocio. Hacer crecer tu negocio. Nota de contenido: CÓDIGO DE BIEN : 9438046. Agroindustria : Si Agropecuaria : Si Ambiental : Si Biologia : Si Forestal : Si Turismo : Si Compra : Compra Link: https://www.uea.edu.ec/pmb/index.php?lvl=notice_display&id=1185 Reserva
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Título : Evaluación de proyectos Tipo de documento: texto impreso Autores: Gabriel Baca Urbina, Autor Mención de edición: 7a. ed Editorial: McGraw - Hill / Interamerica Editores, S. A. de C.V. Fecha de publicación: 2013 Número de páginas: 371 p Il.: il., tbls., gráf Dimensiones: 21 x 27 cm ISBN/ISSN/DL: 978-607-15-0922-2 Idioma : Español (spa) Clasificación: Administración de proyectos Palabras clave: Proyectos. Evaluación de proyectos. Planeación estratégicas. Estudio mercado. Resumen: Elementos conceptuales y prepación de la evaluación. Estudio de mercado. Estudio Técnico. Estudio económico. Evaluación económico. Análisis y administración de riesgo. Metodología para evaluar el incremento de la capacidad instalada. Evaluación de proyectos en el desarrollo económico regional. Agroindustria : No Agropecuaria : Si Ambiental : Si Biologia : No Forestal : No Turismo : No Compra : Compra Link: https://www.uea.edu.ec/pmb/index.php?lvl=notice_display&id=2109 Evaluación de proyectos [texto impreso] / Gabriel Baca Urbina, Autor . - 7a. ed . - McGraw - Hill / Interamerica Editores, S. A. de C.V., 2013 . - 371 p : il., tbls., gráf ; 21 x 27 cm.
ISBN : 978-607-15-0922-2
Idioma : Español (spa)
Clasificación: Administración de proyectos Palabras clave: Proyectos. Evaluación de proyectos. Planeación estratégicas. Estudio mercado. Resumen: Elementos conceptuales y prepación de la evaluación. Estudio de mercado. Estudio Técnico. Estudio económico. Evaluación económico. Análisis y administración de riesgo. Metodología para evaluar el incremento de la capacidad instalada. Evaluación de proyectos en el desarrollo económico regional. Agroindustria : No Agropecuaria : Si Ambiental : Si Biologia : No Forestal : No Turismo : No Compra : Compra Link: https://www.uea.edu.ec/pmb/index.php?lvl=notice_display&id=2109 Reserva
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Título : Marketing internacional de lugares y destinos : Estrategias para la atracción de clientes y negocios en Latinoamérica Tipo de documento: texto impreso Autores: Philip Kotler, Autor ; Gertner, David, Autor ; Rein, Irving, Autor Mención de edición: 1a. ed Editorial: México [México] : Pearson Educación de México, S. A. de C. V. Fecha de publicación: 2007 Número de páginas: 380 p. Il.: gráf., tbls. Dimensiones: 17 x 23 cm ISBN/ISSN/DL: 978-970-26-0852-3 Idioma : Español (spa) Clasificación: 6 Politica, derecho y economia:6.70 Finanzas y comercio:Comercio:Mercado:Marketing Palabras clave: Administración. Economía. Marketing. Empresa. Negocios. Turismo. Mercado. Viajes. Resumen: EL DESAFÍO EN LA NUEVA AMÉRICA LATINA Y EL CARIBE. La necesidad de un enfoque ascendente del desafío del crecimiento. Planeación estratégica de mercado fuera de ALC. ¿Qué es América Latina y el Caribe?. El desafío de marketing en América Latina y el Caribe. Conclusiones. LUGARES EN PROBLEMAS DE AMÉRICA LATINA Y EL CARIBE. ¿Qué ocurre con ALC?. Lugares que enfrentan depresión económica crónica. Lugares con crisis económicas. Lugares en auge. Lugares en proceso de transformación económica. Factores que generan problemas en ALC. Fuerzas internas. Fuerzas externas. Rápido cambio tecnológico. Competencia internacional. Cambios en el panorama político. Cómo enfrenta ALC sus problemas. Cómo podría ALC mejorar sus esfuerzos para resolver sus problemas. Conclusiones. CÓMO SE VENDEN A SÍ MISMOS LOS LUGARES. Principales mercados meta de los mercadólogos de lugares. Visitantes. Residentes y empleados. Negocios e industrias. Mercados de exportación. Cómo venden los lugares los mercadólogos. Marketing de imagen. Imagen demasiado atractiva. Imagen positiva. Imagen débil. Imagen contradictoria. Imagen negativa. Marketing de atractivos. Marketing de infraestructura. Marketing de personas. Los principales mercadólogos de lugares. Funcionarios del sector público. Representantes del sector privado. Conclusiones. CÓMO HACEN SUS ELECCIONES LOS COMPRADORES DE LUGARES. Pasos en el proceso de compa de un lugar. La dimensión geográfica. La dimensión administrativa. Búsqueda de información. Evaluación de alternativas. Decisión de compra. Comportamiento posterior a la compra. Satisfacción posterior a la inversión. Acciones posteriores a la inversión. La influencia de la información acerca de la calificación de un lugar. Revistas como América Economía. El Anuario de Competitividad Mundial. (World Competitiveness Yearbook). Loney Planet: Una guía legible para visitantes. Perfiles de ALC. Otras calificaciones y reportes. Cómo se compila las calificaciones de lugares. ¿Qué tan confiables son las calificaciones de lugares?. Utilidad de las calificaciones de lugares para los inversionistas y mercadólogos. Conclusiones. LA AUDITORÍA Y EL PROCESO DE PLANEACIÓN ESTRATÉGICA. Cuatro enfoques para el desarrollo de un lugar. Desarrollo de servicios comunitarios. Rediseño y planeación urbanos. Desarrollo económico. Planeación estratégica de mercado. El proceso de planeación estratégica de mercado. Cómo llevar a cabo la auditoria del lugar. Establecimiento de los factores de atracción de un lugar. Identificación de los principales competidores. Identificación de las tendencias y los acontecimientos más importantes. Análisis de fortalezas y debilidades. Identificación de oportunidades y amenazas. Determinación de los asuntos prioritarios. Establecimientos de la visión y los objetivos. Formulación de la estrategia. Desarrollo del plan de acción. Ejecución y control del plan de mercado. Dos cualidades necesarias: Habilidad estratégica y de ejecución. ESTRATEGAS PARA EL MEJORAMIENTO DE LUGARES. Diseño urbano. Mejoramiento de la infraestructura. Valoración de necesidades. Administración de infraestructura. Planeación intergubernamental. El imperativo ambiental. Sincronización de la necesidad de desarrollo del lugar con el desarrollo de infraestructura. Servicios básicos: Protección de las personas y la propiedad, seguridad social y educación. Programas para el mejoramiento de la seguridad. Programas para el mejoramiento de la educación. Atractivos. Bellezas y características naturales. Historia y personajes célebres. Zonas comerciales. Atractivos culturales. Recreación y entretenimiento. Estadios deportivos. Festivales y fechas conmemorativas. Edificios, monumentos y esculturas. Museos. Otros atractivos. Gente. Conclusiones. DISEÑO DE LA IMAGEN DE UN LUGAR. ¿Qué determina la imagen de un lugar?. Medición de la imagen de un lugar. Selección del público. Medición de la percepción del público. Medición de familiaridad-favorabilidad. Diferencial semántico. Mapas de evaluación. Lineamentos para diseñar la imagen de un lugar. Herramientas disponibles para comunicar una imagen. Eslóganes, temas y posiciones. Símbolos visuales. Eventos y hechos. Cómo corregir la imagen negativa de un lugar. Cómo formar una imagen positiva a partir de una negativa. Iconos de marketing. Remoción de la imagen negativa. Conclusiones. DISTRIBUCIÓN DE LA IMAGEN Y LOS MENSAJES DE UN LUGAR. Definición del mercado meta y del comportamiento deseado. Elección de herramientas de influencia extensa. Publicidad. Marketing directo. Promoción de ventas. Relaciones públicas. Venta personal. Otras herramientas. Televisión. Canciones. Deportes. Iconos novedosos. Selección de los medios publicitarios. Televisión. Radio. Internet. Teléfono. Periódicos. Revistas. Folletos. Hojas informativas. Correo directo. Carteles. Medios alternativos. Elección entre las categorías de medios publicitarios. Selección de los canales específicos. Decisión de la temporalidad de los medios publicitarios. Evaluación de l os resultados de los medios publicitarios. Manejo de fuentes y mensajes conflictivos de los medios de comunicación. Conclusiones. CÓMO ATRAER LOS MERCADOS DE LOS NEGOCIOS DE TURISMO Y HOSPITALIDAD. El mercado del turismo. Importancia del turismo. Segmentación del mercado de turismo. Estrategias e inversiones turísticas. Posicionamiento y creación de nichos en el mercado turístico. Comunicación con el mercado turístico. Organización y administración del marketing de turismo. El mercado de los negocios de hospitalidad. Desarrollo de instalaciones competitivas para reuniones. Estrategias para ganar en el mercado de los negocios de hospitalidad. Conclusiones. CÓMO ATRAER, RETENER Y EXPANDIR LOS NEGOCIOS. Cómo atraer negocios del extranjero. Cómo seleccionan ubicaciones los negocios. La carrera por industrias de alta tecnología. Cómo atraer industrias de servicios y oficinas corporativas. Cómo atraer centros comerciales, detallistas y mayoristas. Crítica a los incentivos. Retención y expansión de los negocios existentes. Cómo promover los negocios pequeños y fomentar el inicio de otros nuevos. Conclusiones. CÓMO EXPANDIR LAS EXPORTACIONES Y ESTIMULAR LA INVERSIÓN EXTRANJERA. Importancia de las exportaciones para la economía de un lugar. Valoración del potencial de exportación de un lugar. Formas de ayudar a las compañías a promover exportaciones. Informar. Realizar actividades de correduría. Impulsar. Capacitar y asesorar. Financiar. Ser anfitrión. Seleccionar mercados meta. Promover. Construir instalaciones. Desarrollar nueva tecnología. Aprovechar la imagen del "Lugar de origen". Conclusiones.
CÓMO ORGANIZARSE PARA EL CAMBIO. Principales desafíos que enfrentan los lugares. Desafío 1:. Desafío 2:. Desafío 3:. Desafío 4:. ¿Cómo deben responder los lugares a estos desafíos?. Respuesta 1:. Respuesta 2:. Respuesta 3:. Respuesta 4:. Respuesta 5:. Respuesta 6:. Respuesta 7:. Respuesta 8:. Respuesta 9:. Respuesta 10:. La necesidad del marketing de lugares en ALC. REFERENCIAS DOCUMENTALES. ÍNDICE.Nota de contenido: CÓDIGO DE BIEN : 9438728 - 9438729 - 9438730. Agroindustria : Si Agropecuaria : No Ambiental : No Biologia : No Forestal : No Turismo : Si Compra : Compra Link: https://www.uea.edu.ec/pmb/index.php?lvl=notice_display&id=1663 Marketing internacional de lugares y destinos : Estrategias para la atracción de clientes y negocios en Latinoamérica [texto impreso] / Philip Kotler, Autor ; Gertner, David, Autor ; Rein, Irving, Autor . - 1a. ed . - México [México] : Pearson Educación de México, S. A. de C. V., 2007 . - 380 p. : gráf., tbls. ; 17 x 23 cm.
ISBN : 978-970-26-0852-3
Idioma : Español (spa)
Clasificación: 6 Politica, derecho y economia:6.70 Finanzas y comercio:Comercio:Mercado:Marketing Palabras clave: Administración. Economía. Marketing. Empresa. Negocios. Turismo. Mercado. Viajes. Resumen: EL DESAFÍO EN LA NUEVA AMÉRICA LATINA Y EL CARIBE. La necesidad de un enfoque ascendente del desafío del crecimiento. Planeación estratégica de mercado fuera de ALC. ¿Qué es América Latina y el Caribe?. El desafío de marketing en América Latina y el Caribe. Conclusiones. LUGARES EN PROBLEMAS DE AMÉRICA LATINA Y EL CARIBE. ¿Qué ocurre con ALC?. Lugares que enfrentan depresión económica crónica. Lugares con crisis económicas. Lugares en auge. Lugares en proceso de transformación económica. Factores que generan problemas en ALC. Fuerzas internas. Fuerzas externas. Rápido cambio tecnológico. Competencia internacional. Cambios en el panorama político. Cómo enfrenta ALC sus problemas. Cómo podría ALC mejorar sus esfuerzos para resolver sus problemas. Conclusiones. CÓMO SE VENDEN A SÍ MISMOS LOS LUGARES. Principales mercados meta de los mercadólogos de lugares. Visitantes. Residentes y empleados. Negocios e industrias. Mercados de exportación. Cómo venden los lugares los mercadólogos. Marketing de imagen. Imagen demasiado atractiva. Imagen positiva. Imagen débil. Imagen contradictoria. Imagen negativa. Marketing de atractivos. Marketing de infraestructura. Marketing de personas. Los principales mercadólogos de lugares. Funcionarios del sector público. Representantes del sector privado. Conclusiones. CÓMO HACEN SUS ELECCIONES LOS COMPRADORES DE LUGARES. Pasos en el proceso de compa de un lugar. La dimensión geográfica. La dimensión administrativa. Búsqueda de información. Evaluación de alternativas. Decisión de compra. Comportamiento posterior a la compra. Satisfacción posterior a la inversión. Acciones posteriores a la inversión. La influencia de la información acerca de la calificación de un lugar. Revistas como América Economía. El Anuario de Competitividad Mundial. (World Competitiveness Yearbook). Loney Planet: Una guía legible para visitantes. Perfiles de ALC. Otras calificaciones y reportes. Cómo se compila las calificaciones de lugares. ¿Qué tan confiables son las calificaciones de lugares?. Utilidad de las calificaciones de lugares para los inversionistas y mercadólogos. Conclusiones. LA AUDITORÍA Y EL PROCESO DE PLANEACIÓN ESTRATÉGICA. Cuatro enfoques para el desarrollo de un lugar. Desarrollo de servicios comunitarios. Rediseño y planeación urbanos. Desarrollo económico. Planeación estratégica de mercado. El proceso de planeación estratégica de mercado. Cómo llevar a cabo la auditoria del lugar. Establecimiento de los factores de atracción de un lugar. Identificación de los principales competidores. Identificación de las tendencias y los acontecimientos más importantes. Análisis de fortalezas y debilidades. Identificación de oportunidades y amenazas. Determinación de los asuntos prioritarios. Establecimientos de la visión y los objetivos. Formulación de la estrategia. Desarrollo del plan de acción. Ejecución y control del plan de mercado. Dos cualidades necesarias: Habilidad estratégica y de ejecución. ESTRATEGAS PARA EL MEJORAMIENTO DE LUGARES. Diseño urbano. Mejoramiento de la infraestructura. Valoración de necesidades. Administración de infraestructura. Planeación intergubernamental. El imperativo ambiental. Sincronización de la necesidad de desarrollo del lugar con el desarrollo de infraestructura. Servicios básicos: Protección de las personas y la propiedad, seguridad social y educación. Programas para el mejoramiento de la seguridad. Programas para el mejoramiento de la educación. Atractivos. Bellezas y características naturales. Historia y personajes célebres. Zonas comerciales. Atractivos culturales. Recreación y entretenimiento. Estadios deportivos. Festivales y fechas conmemorativas. Edificios, monumentos y esculturas. Museos. Otros atractivos. Gente. Conclusiones. DISEÑO DE LA IMAGEN DE UN LUGAR. ¿Qué determina la imagen de un lugar?. Medición de la imagen de un lugar. Selección del público. Medición de la percepción del público. Medición de familiaridad-favorabilidad. Diferencial semántico. Mapas de evaluación. Lineamentos para diseñar la imagen de un lugar. Herramientas disponibles para comunicar una imagen. Eslóganes, temas y posiciones. Símbolos visuales. Eventos y hechos. Cómo corregir la imagen negativa de un lugar. Cómo formar una imagen positiva a partir de una negativa. Iconos de marketing. Remoción de la imagen negativa. Conclusiones. DISTRIBUCIÓN DE LA IMAGEN Y LOS MENSAJES DE UN LUGAR. Definición del mercado meta y del comportamiento deseado. Elección de herramientas de influencia extensa. Publicidad. Marketing directo. Promoción de ventas. Relaciones públicas. Venta personal. Otras herramientas. Televisión. Canciones. Deportes. Iconos novedosos. Selección de los medios publicitarios. Televisión. Radio. Internet. Teléfono. Periódicos. Revistas. Folletos. Hojas informativas. Correo directo. Carteles. Medios alternativos. Elección entre las categorías de medios publicitarios. Selección de los canales específicos. Decisión de la temporalidad de los medios publicitarios. Evaluación de l os resultados de los medios publicitarios. Manejo de fuentes y mensajes conflictivos de los medios de comunicación. Conclusiones. CÓMO ATRAER LOS MERCADOS DE LOS NEGOCIOS DE TURISMO Y HOSPITALIDAD. El mercado del turismo. Importancia del turismo. Segmentación del mercado de turismo. Estrategias e inversiones turísticas. Posicionamiento y creación de nichos en el mercado turístico. Comunicación con el mercado turístico. Organización y administración del marketing de turismo. El mercado de los negocios de hospitalidad. Desarrollo de instalaciones competitivas para reuniones. Estrategias para ganar en el mercado de los negocios de hospitalidad. Conclusiones. CÓMO ATRAER, RETENER Y EXPANDIR LOS NEGOCIOS. Cómo atraer negocios del extranjero. Cómo seleccionan ubicaciones los negocios. La carrera por industrias de alta tecnología. Cómo atraer industrias de servicios y oficinas corporativas. Cómo atraer centros comerciales, detallistas y mayoristas. Crítica a los incentivos. Retención y expansión de los negocios existentes. Cómo promover los negocios pequeños y fomentar el inicio de otros nuevos. Conclusiones. CÓMO EXPANDIR LAS EXPORTACIONES Y ESTIMULAR LA INVERSIÓN EXTRANJERA. Importancia de las exportaciones para la economía de un lugar. Valoración del potencial de exportación de un lugar. Formas de ayudar a las compañías a promover exportaciones. Informar. Realizar actividades de correduría. Impulsar. Capacitar y asesorar. Financiar. Ser anfitrión. Seleccionar mercados meta. Promover. Construir instalaciones. Desarrollar nueva tecnología. Aprovechar la imagen del "Lugar de origen". Conclusiones.
CÓMO ORGANIZARSE PARA EL CAMBIO. Principales desafíos que enfrentan los lugares. Desafío 1:. Desafío 2:. Desafío 3:. Desafío 4:. ¿Cómo deben responder los lugares a estos desafíos?. Respuesta 1:. Respuesta 2:. Respuesta 3:. Respuesta 4:. Respuesta 5:. Respuesta 6:. Respuesta 7:. Respuesta 8:. Respuesta 9:. Respuesta 10:. La necesidad del marketing de lugares en ALC. REFERENCIAS DOCUMENTALES. ÍNDICE.Nota de contenido: CÓDIGO DE BIEN : 9438728 - 9438729 - 9438730. Agroindustria : Si Agropecuaria : No Ambiental : No Biologia : No Forestal : No Turismo : Si Compra : Compra Link: https://www.uea.edu.ec/pmb/index.php?lvl=notice_display&id=1663 Reserva
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